Категория "Реклами"

Снощи правих кекс. А ти?

Смятам, че българите сме едни гении на съвременния свят. Всъщност, не само на съвременния и личности като Джон Атанасов, Петър Петров и Стефка Костадинова потвърждават това.

Преди около 10-тина дни беше публикуван, нека така да се изразя – българският PPAP (pen, pineapple, apple pen). Става въпрос за едно изключително хумористично и иронично музикално парче. Вижте го сами (в случай, че все още не сте :)):

Та, да. „Снощи правих кекс“. Моля?! (Вече за втори път пиша „секс“ вместо „кекс“ и се налага да поправям. Не знам защо.) Това, както може би и ти си мислиш, читателю, ще потвърдиш, е най-тъпото и безсмислено видео ЕВЪР. Но пък е мега забавно. Очакваш да чуеш „секс“, но чуваш „кекс“ и изведнъж целият смисъл се променя.

Що за простак е написал това парче?

Това „произведение на изкуството“, точно както се вижда от видеото, е на Papi Hans. В края на видеото се разбира, че този човечец е германец, след като на немски се извини за българския си, тъй като все още го учи. Германец? Моля?! Та той говореше по-кофти немски, отколкото пееше на нашия, така лесен за чужденците, език. Но това всъщност е без никакво значение.

Поразрових се. Оказа се, че Papi Hans е Контантин Трендафилов – един успешен млад човек – носител на наградата „Най-красив българин“ за 2016-та, писател и Арт-директор на една от най-успешните рекламни агенции в страната – Saatchi & Saatchi. Позволих си да изгледам негови интервюта. Добре де, само едно – когато е гостувал в „Един прекрасен ден“ по BIT малко по-рано тази година и наистина изглежда като един успяващ, който се бори със статуквото, българин. Все пак е човек на изкуството.

И изведнъж цялата картинка се подреди. Аха, значи това е арт-директорът на Saatchi & Saatchi.

Нека обясня за тези, които не са запознати: целта на маркетинговите агенции е да ти привлекат вниманието и да ти продадат нещо. За съжаление, масово рекламите, които гледаме по телевизията, просто не струват, защото са фокусирани са върху продукта, а не върху емоцията, която трябва да се създаде в зрителя. Защото ако рекламата не провокира емоция – не хваща вниманието. Като не хване вниманието – тя не продава. Щом не продава – значи не работи. Точно за това Saatchi & Saatchi са страхотни – защото те ти привличат вниманието… точно както тази песен привлече твоето, моето и на още хиляди българи. Всъщност тя е с много по-дълбок контекст. Тя продава нещо реално – песента на Константин, която скоро ще издаде. Не, не тази песен – друга. В интервюто по BIT той казва, че ще издава песен. Не каза детайли, не каза нищо. Дори водещата като го попита дали ще бъде с жена или мъж, той се подсмихна подмолно и нищо не каза. Ах, ти гадино! Също така в края на видеото Papi Hans обяви, че неговият приятел Константин ще издаде песен и каза да я очакваме.

Едно гениално рекламно действие. Правиш скандална песен, за да промотираш песента си, която скоро ще издадеш. Fucking amazing!

Макар че какво се учудвам. Както вече казах, българите сме гениални. И тази песен-реклама е доказателство за това.

Честно казано това е най-глупавото видео, което някога съм гледал. Но пък е едно от най-запомнящите се. Ако беше на английски, щеше да стане световен хит, тъй като мелодийката е весела, видеото кърти, а текстът… Хм, текстът е просто черешката на тортата. А какво повече му трябва на един хит?

А, да – скандалност. Но пък и това си има.

Добра работа, България! Добра работа, Константине!

Apple отново атакуват с гениална реклама

Apple определено са добри в рекламите. Този път на фокус е силата на човешката технологична революция. Откриването на огъня, ръчните сечива, писмеността, гравитацията (и ябълката, която пада върху главата на Нютон), колелото, влака, първите опити за самолет (на фокус идват опитите, една много важна част в новите и непознати неща), мотора, механичния часовник, мотивите за търсене и изследване, телефона, пишещата машина, тоалетната хартия, микровълновата, фотоапарата, грамофона (алелуя! музика на запис!), телевизора (алелуя! картина на запис!), компютъра (алелуя! предстоят невероятни времена!), възобновяемата електроенергия (алелуя! по-здравословен ток!), совалката (алелуя! светът е малък – трябва да опознаем и Вселената!), роботите, iPhone-а (алелуя! първи нормален смартфон!), квадракоптера, крушката… и не на последно място – новият MacBook Pro – инструмент, с който всяка една идея може да стане реалност.

Видеото е наистина настръхващо! Всички тези революционни изобретения, които пропускат през кадрите, и то съпроводени с гениалната музика на Росини (за заинтересованите – William Tell Overture Finale), създават една невероятна градация, която не завършва просто с новото устройство на Apple, което на капак има само 4 USB Type C порта. Тя завършва с един инструмент, чрез който всяка една идея може да стане реалност. Всяка една.

Това определено е реклама, достойна да се изучава в часовете по видео маркетинг! Същинско творчество!

П.П. Благодаря на Александър Костов, че ми показа рекламата!